品牌对企业家的重要性

作为企业家，您’有很多事情要考虑。财政。满足客户。竞争。经济不景气。行销它’很难戴这么多帽子并保持一切整齐。

和决定！

我们应该采取什么战略方向？客户要求我们为他们这样做，但是我’不知道我们应该吗？我们正在成长，需要帮助，但是 我们可以与谁合作？它’足以让您彻夜难眠。

One of the most important gifts an entrepreneur can give herself is the ability to stay focused. A strong, clearly defined 牌 helps you maintain focus by:

• 帮助您向合适的人推销—那些珍惜你的人“牌 promise,”或您的公司代表什么；
• 帮助您吸引适合您公司文化的合适员工；
• 制作合适的产品或提供合适的服务；
• 规划您的战略方向；和
• 每天决定寻求什么机会。

如果你不这样做’定义自己，别人会。

A 牌 is not merely a symbol, 一个徽标或名称，但一个人从与您的组织的每次联系中获得的交流和经验的顶点。简而言之，您的品牌就是人们对您或您的公司的描述和感觉。

这里’真是令人讨厌的部分。你不’拥有自己的品牌。它驻留在与您的公司进行交互的人员的心中–您的客户，员工，竞争对手，顾问等。随着人们不知所措，我们迫切需要安排遇到的人员和公司。它有助于我们理解不断的信息流。如果你不这样做’清楚地定义您的身份以及您的公司代表什么，人们会为您定义。相信我，这可能不是您想要的。

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你不’t need a big marketing budget to build a 牌.

“Power 牌s”耐克和星巴克很容易识别，因为人们与该品牌有很多互动。我们看到广告，我们购买产品，我们看到其他人在使用产品，等等。耐克代表着勇气，胆量和类似运动员的竞争力。星巴克代表文化放松。两家都是企业对消费者的公司，其目标是达到大众化。在企业对企业中，目标是与 更明确的目标受众. There may be fewer interactions with the 牌, but deeper ones.

当然，我们完全理解企业家没有’t have the same 营销预算 或耐克或星巴克的资源，但他们没有’t need to. It’与您在营销上花费多少无关。它’关于您如何清楚地传达自己的独特价值以及如何持续兑现这一承诺。唐’不要以为你不是’不花钱在广告上或没有真正做很多营销，你不会’没有品牌。你做！与客户的每次互动都有助于他们将您吸引到他们的脑海中。

唐’不要害怕情绪反应。创建它们。

品牌对于人际关系极为重要。为什么？情绪。品牌会在您的产品或服务背后产生情感，这有助于人们做出与您一起花钱的决定。人们经常不’不想谈论商业世界中的情绪。但是让’老实说。我们都知道，潜在雇员选择工作场所或客户选择可信赖的顾问的决策过程通常在某种程度上是一种情绪化的过程。

潜在的客户和员工需要 感觉 您的公司将为他们提供比其他竞争对手更好的产品或服务。特别是，如果您是一家与“big guy.”清楚说明您的病情，然后加以实现。如果您传递品牌信息，那么您就建立在信任的基础上。信任会带来忠诚度，最终会为您的公司带来更大的利润。

与大公司相比，小企业家实际上更容易建立这种信任并建立情感。客户与一个人或几个人建立关系比在大型公司中与很多人建立关系要容易得多’总是传达相同的信息或以相同的方式行事。一些人认为，较小的公司可以与较大的竞争对手竞争，因为它们更灵活。我认为他们竞争更好是因为他们更加一致。如果您的客户相信您会说话，那么您将成为他们名单上的第一名。

如果你的 牌 promise 很明显，您将吸引合适的客户，这些客户将从您的产品或服务中受益最大。那么你 ’能够与您的客户建立信任并建立长期的合作关系。